【多多情报学堂】2022年双十一全网销售数据解读报告！

多多情报通
2022-11-14

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第十四个双十一落下了帷幕，经过14年发展，不再年轻的双十一少了一些锐气，多了些许沉稳。流量见顶的当下，各平台、各品牌都将重心从拉新、促活，赚流量转移到了如何留住用户，如何带给用户更好的购物体验上来，少了生硬的广告，少了新闻曝光，从流量到留量，在支付、物流、售后环节发力，以期带给消费者一个更友好、便捷的购物环境和更舒适的购物体验。

今年是星图数据第九年跟踪监测双十一销售数据，我们亲眼见证了双十一创造的一个又一个消费奇迹。整体而言，今年的双十一褪去了浮华，变得更加务实和平和。今年不论是平台侧还是品牌侧，都减少了无效的广告投放，让有限的精力效率最大化，也扎扎实实地给消费者带来实惠。
那么，今年的双十一，各家究竟表现如何，我们一起看数据！

（数据说明请见文章末尾）

以下为报告内容：

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双十一全网电商数据监测说明

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报告目录

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双十一大促活动日历

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双十一大促活动日历

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双十一活动热点聚焦

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双十一大促活动热点聚焦

各平台发力内容营销，创造使用场景，消费场景，打通各平台之间的壁垒，缩短购买链路，实现内容场景和货架场景的强强联合，进一步推动生意爆发。

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双十一大促活动热点聚焦--内容营销

平台破壁连连，抖音头部主播纷纷入驻点淘，快手恢复淘宝外链，小红书、B站试水双十一，消费者在消费路径上获得更多选择。

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双十一大促活动热点聚焦--更多选择

受疫情和全球经济格局的影响，消费者对于风险的预期有所变化，消费态度趋于理性，全网比价，重视性价比成为主流消费趋势。

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双十一大促活动热点聚焦--理性消费

在互联网流量见顶的当下，留住用户成为电商平台竞争的核心。以消费者购物体验为中心，让消费者买得开心，买得放心成为主攻方向。今年各家电商平台不约而同地减少了花哨的玩儿法，取而代之的是更方便的下单流程，更舒适的购买体验。

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双十一大促活动热点聚焦--快乐购物

电商平台开始不再仅专注于销售数字，而将很大一部分关注放在企业环境、社会这一层面。京东、天猫纷纷关注对自然资源的保护，加大环保投入，助力低碳环保，同时精准扶贫，加速“高质量农产品-消费升级-农民增收”链路发展，助力乡村振兴。

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双十一大促活动热点聚焦--关注ESG

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双十一销售数据概览

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双十一销售数据概览

根据星图的数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元。

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双十一销售数据概览--全网GMV

平台销售数据

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综合电商平台总计销售额为9340亿元，同比增长2.9%，天猫占据销售额榜首。

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双十一销售数据概览--综合电商

直播电商销售额为1814亿元，大涨146.1%，抖音依旧领先于点淘。

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双十一销售数据概览--直播电商

新零售总计销售额达218亿元，同比提升10.8%。

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双十一销售数据概览--新零售

社区团购销售额为135亿元，同比涨幅为1.1%。

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双十一销售数据概览--社区团购

直播电商主播表现

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直播电商主播表现--抖音、点淘、快手

品类&品牌趋势

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品类排名


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品类排名--粮油调味

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品类排名--休闲零食

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品类排名--方便速食

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品类排名--美容护肤

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品类排名--洗护清洁

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品类排名--香水彩妆

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品类排名--家用电器

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品类排名--宠物食品

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品类排名--洋酒

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品类排名--饮料

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双十一消费趋势洞察

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双十一消费趋势洞察

俗话说：“十里不同俗，百里不同味”，我国地域辽阔，消费者对味道的追求不尽相同。但从双十一食品饮料热门单品的趋势来看，消费者日益注重膳食均衡，对于入口类产品更加天然、更加营养健康、更加有品质的诉求是高度一致的，食品饮料品类升级趋势明显，产品更新速度加快。

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双十一消费趋势洞察

国货崛起是美妆护肤品类最大亮点，国潮在此品类中也不仅仅停留于概念和营销，国货产品不再是便宜大碗的平替，而是有概念、有内容，有专利的领跑者。大牌护肤美妆产品价格有所松动，部分国货产品价格可与国际大牌匹敌。

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双十一消费趋势洞察

技术进步，产品升级，智能家电助力“精致宅”
品质洋酒，增进宅家微醺氛围感
宠物食品高端化、丰富化，萌宠也要幸福宅家

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双十一消费趋势洞察


数据说明：数据系使用星图自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合，经过星图AI统计模型校验后发布，数据计算过程符合统计标准。所有数据未经审计。


图片来源：星图数据

来源：星图数据（ID：quancaijing_20she）


提示：

* 本文经星图数据授权转载，不代表多多情报通立场。原文标题《星图数据丨2022年双十一全网销售数据解读报告》，侵权联系删除。


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