洁面即做好皮肤清洁，是护肤的第一步，也是最重要的一步，国民人均消费水平的提高和颜值经济的催化，中国的洁面类目是一个巨大的蛋糕，市面上的国际大牌以及国内品牌都对其虎视眈眈，在拼多多平台上，洁面类目商品的市场趋势如何？

多多情报通企业版根据拼多多大数据模型，出品了《2022年拼多多洁面行业数据洞察》一起看看其市场前景如何？拼多多蓝海类目有哪些？市场竞争激烈程度多大？消费趋势有哪些变化？（文末可获取完整报告）

• 淡旺季不明显

拼多多洁面类目市场淡旺季不明显，每月波动不大，整体来看，下半年市场需求增加。

• 市场份额集中于中低价格段产品

洁面类目商品中，接近80%的市场份额集中于50元以下的商品中，最高单品产值出现在60-70元价格段，达到27220元，这一价格段的市场集中于旗舰店与专营店。

• 品牌竞争

7月份，洁面类目的市场TOP10品牌中，妮维雅居第一，芙丽芳丝次之，妮维雅的市场占有率远高于其他品牌，品牌sku均价也是TOP 10中最低的，主打性价比。

• 品牌案例分析

7月份的洁面类目市场中，Nivea/妮维雅品牌的销量在月初较低，大部分销量集中于下半月。

• 热销商品

7月热销产品中，TOP1 商品来自品牌排名第二的芙丽芳丝，最低sku均价为64.7。热销产品sku均价大多分布在15-50元间。

”她经济“和双十一一起作用下，护肤类的洁面产品将在双十一和双十二迎来一年中的销量高峰期，拼多多平台中，洁面行业的品牌集中度不断增加，竞争家具，商家需要加强品牌效应和功能研发，用产品打动消费者。